户外标识的对象是动态中的行人，行人通过可视的广告形象来接受商品信息，所以户外标识设计要统盘考虑距离、视角、环境三个因素。在空旷的大广场和马路的人行道上，受众在10米以外的距离，看高于头部5米的物体比较方便。所以说，设计的第一步要根据距离、视角、环境三因素来确定广告的位置、大小。常见的户外标识一般为长方形、方形，我们在设计时要根据具体环境而定，使户外标识外形与背景协调，产生视觉美感。形状不必强求统一，可以多样化，大小也应根据实际空间的大小与环境情况而定。如意大利的路牌不是很大，与其古老的街道相统一，十分协调。户外标识要着重创造良好的注视效果，因为广告成功的基础来自注视的接触效果。

既然受众是流动着的行人，那么在设计中就要考虑到受众经过户外标识的位置、时间。繁琐的画面，行人是不愿意接受的，只有出奇制胜地以简洁的画面和揭示性的形式引起行人注意，才能吸引受众观看广告。所以户外标识设计要注重提示性，图文并茂，以图像为主导，文字为辅助，使用文字要简单明快切忌冗长。

简洁性是户外标识设计中的一个重要原则，整个画面乃至整个设施都应尽可能简洁，设计时要独具匠心，始终坚持在少而精的原则下去冥思苦想，力图给观众留有充分的想象余地。要知道消费者对广告宣传的注意值与画面上信息量的多少成反比。画面形象越繁杂，给观众的感觉越紊乱；画面越单纯，消费者的注意值也就越高。这正是简洁性的有效作用。

成功的户外标识必须同其他广告一样有其严密的计划。标识设计者没有一定的目标和广告战略，标识设计便失去了指导方向。所以设计者在进行标识设计创意时，首先要进行一番市场调查、分析、预测的活动，在此基础上制定出广告的图形、语言、色彩、对象、宣传层面和营销战略。广告一经发布于社会，不仅会在经济上起到先导作用，同时也会作用于意识领域，对现实生活起到潜移默化的作用。因而标识设计者必须对自己的工作负责，使作品起到积极向上的美育作用。

合理的图形与文案设计户外标识设计中应当遵循图形设计的美学原则。在户外标识中，图形最能吸引人们的注意力，所以图形设计在户外标识设计中尤其重要。图形可分标识图形与产品图形两种形态。除了图形设计以外，还要配以生动的文案设计，这样才能体现出户外标识的真实性、传播性、说服性和鼓动性的特点。